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為何國內宣傳片在國際上影響力低?

發布時間:2019-08-07  來源:粵省文化

  說起國內宣傳片形象來,并非盡善盡美。近日,由故宮博物院制造的《雍正:覺得本人萌萌噠》發布后,宣傳片玩具形象立刻走紅網絡,深受公眾喜歡。這從一個側面標明,我們國內在宣傳片方面還是有技術、有人才、有創意的。

  國內宣傳片繁榮中缺乏大量創新:

  但與國外宣傳片相比還是存在很大差距,國外宣傳片玩具形象不時出新,不時惹起關注,特別是經過《玩具總發動》、《功夫熊貓》、《鋼鐵俠》、《變形金鋼》、《阿凡達》等大片塑造出來的一個個經典宣傳片形象,更是享譽世界各地,并很好帶動了衍生品的消費與運營。

  宣傳片形象推出得少,但整個宣傳片產業的消費與運營卻并不冷落。數據顯現,2013年我國宣傳片玩具產業總產值為870.85億元,有企業4600余家,從業人數近22萬人。如此繁榮現象的背后,卻是外鄉宣傳片形象的極度匱乏,真實是反差太大了。

  中國宣傳片產業要想完成長足開展,并且走向世界,就必需注重原創,不時打造自主品牌。代工成熟宣傳片玩具形象的衍生品,雖風險小、收益報答穩定,但究竟是“短平快”項目,并非持久之計。而要想完成“宣傳片形象中國造”的目的,就得靠業內人士齊心協力,同謀共振。其中重要一點,就是不能只顧眼前利益而缺乏久遠義務。

  事實上,只需努力去做,還是可以做好的。放眼看一看,無論是電影院,還是網絡上,抑或是手機里,不是經常能夠看到諸如宣傳片版《雍正行樂圖》之類的各種各樣宣傳片作品嗎?只不過暫時還沒構成氣候和擴展開來而已,只需持之以恒,假以時日,就一定能有所建樹。

  時間性問題

  “主要是時間還太短。”金城表示,雖然在國際上嶄露鋒芒,好的作品已經開始國際化操作,如李昆武的《從小李到老李》,目前在全世界已經出版了10幾個語種的版本,僅法語版銷量就達到5萬冊。但像這樣的作品畢竟體量還不夠。“我們需要更多宣傳片界的‘姚明’。

  未來中國宣傳片創作要更接地氣,要在兼容并包的基礎上,用中國人的思維方式表達中國人的世界觀和精神境界。“技法上學習國外完全沒問題,但角色塑造、主人公的精神境界是中國的。”

  事實上,新一代中國宣傳片家正積極在這方面做出努力。今年金龍獎中國宣傳片大獎得主夏達的《長歌行》,以及上一屆大獎得主聶峻的《向日葵男孩》,其技法都學習了日本、歐美,但其價值觀、故事中的人情世故完全是中國的!洞笫w來》中所使用的3D技術、敘事方法都學習了好萊塢,但所表達的世界觀以及人物的一舉一動都是中國的。

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